El perfil del viajero sénior en España se mantiene activo y con previsiones firmes para 2026: el 79% de las personas de más de 55 años declara su intención de efectuar desplazamientos con fines turísticos o de ocio durante el año, lo que equivale a más de 13,3 millones de potenciales viajeros, según el VI Barómetro del Consumidor Sénior elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación Mapfre.
Preferencia por lo nacional, pero sube el interés internacional
El estudio revela que la mayor parte de este colectivo mantiene una clara inclinación por el territorio español: el 71% tiene previsto viajar dentro de España en 2026, cifra que aumenta respecto al año anterior y se traduce en unos 500.000 viajeros más. Dentro de ese conjunto, el 63% planea desplazarse a otras comunidades autónomas y el 32% opta por quedarse dentro de su propia comunidad.
Sin embargo, el turismo internacional también gana protagonismo: el 37% de los mayores de 55 años declara intención de viajar al extranjero, cinco puntos por encima del dato anterior, lo que supone aproximadamente 840.000 personas adicionales. Del total interesado en viajar fuera, el 33% apunta a destinos europeos y el 11% contempla otros destinos internacionales.
- Más de 13,3 millones de sénior planean viajar por ocio en 2026.
- 71% prefieren el turismo dentro de España; 37% tienen intención de viajar al extranjero.
- El interés por actividades culturales entre este colectivo permanece elevado: 72% prevé visitar museos, exposiciones o asistir a eventos culturales al menos una vez al año.
Edad, formación y hábitos culturales
El análisis por tramos de edad muestra diferencias notables: el grupo de 65 a 69 años es el más proclive a viajar, con un 88% que tiene planes de hacerlo; le siguen los de 55 a 59 años (84%) y los de 60 a 64 años (83%). Entre quienes superan los 70 años, el porcentaje desciende al 72%.
La formación académica también influye en los hábitos culturales: el ocio cultural —visitas a museos, exposiciones, conferencias o eventos— alcanza al 82% de los sénior con estudios superiores, frente a un 57% entre quienes tienen estudios hasta primer grado o ciclo formativo.
Datos clave a un vistazo
| Concepto | Porcentaje |
|---|---|
| Sénior que planean viajar por ocio (55+) | 79% |
| Viajes dentro de España | 71% |
| Viajes al extranjero | 37% |
| Interés en ocio cultural (al menos una vez al año) | 72% |
Estos datos tienen implicaciones prácticas para el sector turístico, la oferta cultural y los gestores locales: por un lado aconsejan reforzar la promoción del turismo doméstico y adaptar la oferta de actividades culturales y de ocio a un público sénior activo; por otro, animan a diseñar productos internacionales accesibles y con facilidades específicas para este segmento que va ganando interés por viajar fuera de nuestras fronteras.
Para operadores, empresas de viajes y destinos supone también una ventana de oportunidad: la alta propensión a participar en actividades culturales —más acusada entre quienes cuentan con mayor nivel formativo— demanda programación, itinerarios y servicios que combinen comodidad, accesibilidad y contenido cultural de calidad.
En términos de planificación y comunicación, el sector puede aprovechar que el turismo sénior muestra hábitos estables y previsibles: campañas con información clara, opciones de asistencia sanitaria y seguros, y propuestas que prioricen la seguridad y la experiencia cultural reforzarán la confianza de este colectivo a la hora de reservar.
Estos hallazgos proceden del VI Barómetro del Consumidor Sénior de Fundación Mapfre, elaborado por el centro Ageingnomics, que pone de relieve tanto la magnitud del mercado sénior como sus preferencias y diferencias internas según edad y nivel educativo.
