El turismo sénior impulsa el ocio en España en 2026
Un estudio reciente del Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación Mapfre refleja que más de 13,3 millones de españoles de 55 años o más, el 79% de ese colectivo, tienen intención de desplazarse por ocio o turismo a lo largo de 2026. Los datos, recogidos en el VI Barómetro del Consumidor Sénior, confirman que este colectivo es un actor clave en la demanda de ocio y viajes dentro del país.
La mayor propensión a viajar se detecta entre quienes tienen entre 65 y 69 años, donde el porcentaje sube hasta el 88%. También destacan las franjas de 55-59 años con un 84% y 60-64 años con un 83%. Incluso entre los mayores de 70 años hay una intención de viaje elevada: el 72% manifestó planes para desplazarse por ocio durante el año.
| Grupo de edad | % con intención de viajar |
|---|---|
| 55-59 años | 84% |
| 60-64 años | 83% |
| 65-69 años | 88% |
| 70+ años | 72% |
En cuanto al destino, el estudio subraya una clara preferencia por el turismo nacional: el 71% planea viajar por España durante 2026, frente al 68% del año anterior, lo que supone alrededor de 500.000 viajeros nacionales adicionales con intención de recorrer el país. El interés por viajar fuera de España también crece: el 37% contempla desplazamientos internacionales, cinco puntos más que en 2025.
El informe apunta que el nivel educativo influye de forma «significativa» en la participación en ocio cultural.
Los hábitos culturales son otra pieza importante del panorama: el 72% de los mayores de 55 años tiene previsto realizar actividades culturales (museos, exposiciones, conferencias o eventos) al menos una vez al año, lo que representa a más de 12,1 millones de personas. El estudio detecta diferencias por nivel educativo: el ocio cultural llega al 82% entre quienes cuentan con estudios superiores, frente al 57% entre quienes tienen estudios hasta primer grado.
Implicaciones prácticas para el sector y para el viajero
Estas cifras deben leerse como una llamada de atención para destinos, operadores turísticos y programadores culturales que quieren atraer a un público con poder adquisitivo y disponibilidad creciente. Para los mayores interesados en planificar, conviene tener en cuenta:
- Preferencia por el turismo nacional: comunidades y ciudades con oferta cultural y sanitaria consolidada pueden sacar partido.
- Incremento del interés por el extranjero: ofertas de viajes al exterior adaptadas a comodidad y seguridad resultan atractivas.
- Alta demanda de ocio cultural: museos, auditorios y programación específica para sénior tienen público potencial.
En resumen, el VI Barómetro sitúa al colectivo sénior como un motor del ocio y el turismo en España en 2026, con tendencias claras hacia el consumo cultural y una preferencia marcada por viajar dentro del país, aunque con un crecimiento de las escapadas internacionales. La combinación de estos factores define un mapa de oportunidades para empresas y destinos que quieran diseñar productos específicos para este segmento.
