PwC asesorará a Ifema Madrid en la celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1
La firma de servicios profesionales PwC España ha suscrito un acuerdo con Ifema Madrid para actuar como local event supporter durante el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se disputará en la capital del 11 al 13 de septiembre de 2026. Según el comunicado conjunto, PwC prestará servicios de consultoría especializada orientados a cuantificar y reforzar el valor económico, empresarial y reputacional del acontecimiento.
El contrato implica que PwC aplicará su experiencia en medición de impactos y en diseño de estrategias para maximizar el legado del Gran Premio en sectores como el turismo, la hostelería, la movilidad y la logística, así como en la proyección internacional de la marca Madrid. La alianza se enmarca además en la relación más amplia entre la firma y la Fórmula 1: PwC fue designada en 2025 como socio consultor oficial de la competición a nivel global.
"Convertirse en 'local event supporter' representa una oportunidad para poner nuestro conocimiento al servicio de un proyecto con una enorme capacidad de proyección para Madrid", señaló César Calleja, socio responsable de Consultoría de PwC España.
Ifema Madrid considera que el Gran Premio actuará como acelerador de la economía madrileña y contribuirá a mejorar la competitividad y la imagen de la ciudad. Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid, subrayó el papel de PwC para dimensionar el legado económico y social que dejará la prueba.
- Fechas del evento: 11-13 de septiembre de 2026.
- Actor consultor: PwC España (socio responsable: César Calleja).
- Organizador: Ifema Madrid (vicepresidente ejecutivo: Daniel Martínez).
- Ámbitos a evaluar: impacto económico, legado empresarial, proyección internacional y medición sectorial.
Para empresas y administraciones, la colaboración supone una oportunidad para acceder a análisis rigurosos que permitan diseñar políticas y acciones comerciales en torno al Gran Premio. PwC aportará metodologías para estimar el impacto directo e indirecto en la actividad económica, así como herramientas para evaluar efectos sociales y reputacionales. Ifema, por su parte, obtendrá soporte técnico para defender ante agentes públicos y privados la rentabilidad pública y privada del evento.
La implicación de una consultora global en la organización de grandes eventos urbanos es un movimiento habitual en escenarios que demandan cuantificación precisa de beneficios y riesgos. En este caso, la aportación de PwC busca ofrecer datos que sirvan para gestionar infraestructuras, coordinar proveedores y medir retornos en términos de empleo, ocupación hotelera, consumo y promoción internacional.
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Evento | Gran Premio de España de Fórmula 1 (Madring) |
| Fechas | 11-13 de septiembre de 2026 |
| Consultor local | PwC España |
| Organizador | Ifema Madrid |
| Objetivos principales | Medición de impacto, generación de legado y proyección económica y reputacional |
Impactos prácticos y próximos pasos: Ifema y PwC deberán definir en las próximas semanas los indicadores clave (KPI) que se emplearán para medir resultados, la metodología estadística y el alcance temporal del estudio del legado. Ese trabajo permitirá a administraciones y empresas conocer con más precisión los beneficios esperables y preparar actuaciones concretas —desde planificación de servicios hasta campañas de promoción— para aprovechar la ventana de visibilidad internacional que supondrá la cita.
El acuerdo añade una capa de control y evaluación técnica a un evento que las autoridades municipales y regionales han promocionado como una palanca de desarrollo. La medición rigurosa será la base para justificar inversiones y diseñar estrategias que maximicen los efectos positivos y minimicen posibles efectos colaterales sobre la ciudad.
