Impulso municipal a la proyección turística online
La Junta de Gobierno Local ha dado luz verde al expediente para contratar el Servicio de Promoción Digital del destino ‘Almería Ciudad’. La iniciativa se enmarca en el Plan Turístico de Grandes Ciudades de Almería, dotado con cinco millones de euros y participado por el Ayuntamiento de Almería y la Junta de Andalucía. El contrato, que será publicado en el perfil del contratante, cuenta con un presupuesto de licitación de 255.000 euros y un plazo de ejecución de 18 meses.
El objetivo es reforzar la presencia de la capital en los canales digitales con campañas específicas para el mercado nacional, mejorar la visibilidad de su oferta y atraer nuevos visitantes con herramientas de marketing contemporáneas. El concejal de Turismo, Comunicaciones y Promoción de la Ciudad, Joaquín Pérez de la Blanca, subraya el sentido estratégico de esta apuesta por el entorno online, donde se concentra buena parte de la decisión de viaje.
Qué contempla el contrato
Según el expediente aprobado, el servicio contempla una estrategia integral que combina posicionamiento, contenidos y publicidad en soportes digitales. Las líneas de trabajo previstas incluyen:
- Diseño de una campaña de posicionamiento online del destino ‘Almería Ciudad’.
- Creación y adaptación de contenidos promocionales para diferentes formatos y plataformas.
- Desarrollo de campañas publicitarias digitales segmentadas en el mercado nacional.
- Acciones de marketing de contenidos e influencers para ampliar el alcance.
- Mejora y optimización de la comunicación digital del destino, incluyendo su web.
El Ayuntamiento enmarca esta contratación como un paso más en la hoja de ruta del Plan Turístico de Grandes Ciudades, con la vista puesta en consolidar la marca y dar continuidad a la promoción en canales donde se concentran audiencias clave para la capital.
Declaraciones y enfoque
“Un paso más en la ejecución de las actuaciones previstas en el Plan Turístico de Grandes Ciudades y una apuesta decidida por la innovación y la promoción turística a través de los canales digitales”,
apuntó Pérez de la Blanca. El responsable municipal destacó también la necesidad de incrementar la notoriedad de la ciudad en entornos donde se toman decisiones de viaje y de conectar con públicos interesados en experiencias auténticas y de calidad.
Impacto previsto para la economía local
La estrategia digital busca traducirse en mayor alcance y reconocimiento de ‘Almería Ciudad’ como destino, con el consiguiente efecto en la actividad turística, uno de los motores económicos de la capital y su entorno. Al orientar la promoción al mercado nacional, el Ayuntamiento pretende captar demanda en periodos de temporada media y baja, y mejorar la conversión de quienes ya comparan destinos por Internet. Este enfoque, apoyado en contenidos y campañas segmentadas, persigue alinear la imagen de la ciudad con sus recursos culturales, gastronómicos y de ocio, así como con su calendario de eventos.
El expediente, pendiente de su publicación formal, marca el arranque administrativo de un proceso que deberá adjudicarse conforme a la normativa de contratación pública. Una vez en marcha, el contrato desplegará acciones sostenidas durante 18 meses, con margen para optimizar mensajes y soportes según el rendimiento de cada campaña y la respuesta de la demanda nacional.
Datos esenciales del expediente
| Concepto | Detalle |
|---|---|
| Presupuesto de licitación | 255.000 euros |
| Plazo de ejecución | 18 meses |
| Marco | Plan Turístico de Grandes Ciudades de Almería (cofinanciado; 5 millones) |
| Órgano municipal | Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Almería |
Con esta licitación, el Consistorio pretende afianzar la posición de la capital en el circuito turístico nacional aprovechando las dinámicas de consumo digital y la capacidad de segmentación y medición de resultados que ofrecen las plataformas online. El éxito del proyecto dependerá de la ejecución posterior y de la coordinación de las distintas acciones en el marco del plan global para el destino.
