Un impulso que repercute en la ciudad y la provincia
El banco con sede en Santander consolida en 2026 su posición como la marca más valiosa de España según el informe España 100 2026 de Brand Finance. El estudio cifra el valor conjunto de las cien principales marcas del país en 143.700 millones de euros, un aumento del 9% respecto a 2025, y destaca el papel del consumo interno, el turismo y la mejora salarial como motores del crecimiento.
Para Santander, el informe recoge un alza del 23% en el valor de marca, que sitúa a la entidad en 24.200 millones de euros. Entre los factores que explican este avance figura el beneficio neto de 14.100 millones en 2025 y una base de clientes global de 180 millones, indicadores que refuerzan su presencia entre las grandes marcas financieras europeas.
¿Qué significa esto para los vecinos?
El liderazgo en el ránking no es solo una cuestión de imagen: tiene efectos tangibles en la ciudad y la provincia. Una marca fuerte atrae inversión, facilita alianzas internacionales y protege la capacidad de la entidad para mantener operaciones y empleo local. Además, la visibilidad de la firma contribuye a reforzar el valor simbólico del nombre de la ciudad a escala nacional e internacional.
- Valor de marca de Santander: 24.200 millones € (subida del 23%).
- Valor conjunto de las 100 mayores marcas españolas: 143.700 millones € (+9%).
- Datos de 2025 relevantes: beneficio neto 14.100 millones € y 180 millones de clientes.
“La banca continúa siendo el pilar de la economía, con Santander y BBVA demostrando cómo la diversificación internacional, la capacidad digital y la ejecución disciplinada se traducen en un liderazgo de marca sostenido”,
afirma Pilar Alonso Ulloa, directora general para Iberia y Sudamérica de Brand Finance, texto que recoge el informe.
El estudio también sitúa a Zara en segunda posición, con un valor estimado de 16.400 millones, y a BBVA en tercera posición, con un notable repunte del 58% hasta 13.100 millones. Brand Finance subraya que el sector bancario sigue siendo el principal impulsor del valor de marca en España, respaldado por resultados históricos de entidades como Santander y BBVA.
| Posición | Marca | Valor (mill. €) |
|---|---|---|
| 1 | Santander | 24.200 |
| 2 | Zara | 16.400 |
| 3 | BBVA | 13.100 |
En el ámbito local, estos datos refuerzan la percepción de estabilidad y capacidad de proyección internacional de una entidad cuya sede y denominación están vinculadas a la ciudad. Para los ciudadanos, supone una buena noticia en términos de reputación y potencial atracción de sinergias económicas; para los mercados, confirma que la banca española continúa ocupando un lugar central en la configuración de las grandes marcas nacionales.
El informe también señala otros movimientos en el ránking: Mercadona se distingue como la marca más fuerte en términos de fortaleza de marca y Supercor aparece como una de las que más ha avanzado, reflejando la diversidad de sectores que impulsan el conjunto del valor de marca en España.
En definitiva, el ascenso de Santander en este ránking anual ratifica la posición de la entidad como actor clave en la economía española y aporta a la ciudad un argumento más en su apuesta por destacar como referente financiero y comercial dentro de la región.
